화장품 원료를 오랫동안 연구하고 공급해 온 한송이 자체 스킨케어 브랜드 ‘Hansong:i(한송이)’를 공식 출시하며 소비자 화장품 시장에 진입했다.
한송은 7월 Hansong:i를 선보이고, 브랜드의 첫 번째 제품군으로 ‘Lotus Purity(연꽃 맑음)’ 라인을 공개했다. 원료 전문기업으로 축적해 온 경험을 완제품 스킨케어에 연결했다는 점에서 기존 신규 화장품 브랜드와는 다른 출발 배경을 갖는다.
Hansong:i는 ‘한 송이 꽃이 피어나는 순간’에서 브랜드 영감을 얻었다. 피부에 닿는 원료의 순수함과 생명력, 자연스럽게 살아나는 아름다움을 하나의 브랜드 언어로 표현하고 있다.
■ 화장품의 시작인 원료에서 출발한 브랜드
한송은 2003년 창립 이후 화장품을 비롯해 의약품, 식품 원료, 화학 공정용 소재 등을 수입·공급해 온 전문기업이다.
인천광역시 남동구에 본사와 연구소, 자체 물류창고를 운영하고 있으며, 전 세계 20여 개국에서 다양한 원료를 공급받아 국내 여러 산업 현장에 제공해 왔다.
한송이 장기간 원료 사업을 이어오며 축적한 것은 단순한 유통 경험만이 아니다. 다양한 성분의 특성을 이해하고, 품질과 공급 과정을 관리하며, 실제 산업 현장에서 요구하는 원료 기준을 살펴온 경험이 Hansong:i 개발의 기반이 됐다.
이번 브랜드 출시는 기업 간 원료 공급에 머물렀던 전문성을 소비자가 직접 사용하는 제품으로 확장한 사례다.
Hansong:i는 “피부에 닿는 성분을 연구해온 사람들의 브랜드”라는 메시지를 통해 브랜드의 출발점을 분명히 하고 있다. 화려한 유행 성분을 앞세우기보다 제품을 구성하는 원료부터 먼저 고민하겠다는 의미다.
■ 연꽃의 맑은 이미지로 완성한 ‘Lotus Purity’
Hansong:i가 첫 제품 라인에 선택한 소재는 연꽃이다.
‘Lotus Purity’는 연꽃이 연상시키는 깨끗함과 맑음, 생기 있는 이미지를 바탕으로 일상적인 피부 정돈과 수분 관리에 초점을 맞춘 스킨케어 라인이다.
구성은 총 3종이다.
‘한송이 연꽃 맑음 클레이 팩 폼 클렌저’
‘한송이 연꽃 맑음 수분결 세럼’
‘한송이 연꽃 맑음 수분밀도 크림’
각 제품은 세안, 피부 결 정돈, 보습이라는 서로 다른 역할을 맡는다. 동시에 3가지 제품을 순서대로 사용할 경우 하나의 데일리 수분 스킨케어 루틴으로 이어지도록 구성했다.
패키지에도 연꽃 콘셉트를 반영했다. 핑크 계열 컬러와 투명감 있는 요소, 간결한 디자인을 적용해 깨끗함과 부드러움, 수분감이 느껴지는 브랜드 이미지를 구현했다.
■ 딥클렌징과 촉촉한 마무리를 함께 고려
‘Lotus Purity Clay Pack Foam Cleanser’는 클레이팩과 수분팩의 개념을 함께 반영한 팩 투 폼 클렌저다.
피부 표면의 불필요한 노폐물과 피지를 관리하는 딥클렌징 방향을 고려하면서도, 세안 후 피부가 지나치게 건조하거나 당기는 느낌을 줄이는 사용감을 목표로 한다.
브랜드는 해당 제품을 피지는 깔끔하게 관리하고 수분감은 촉촉하게 남기는 클렌징 제품으로 소개하고 있다.
특히 세안은 이후 스킨케어의 출발점이라는 점에서 원료와 제형, 사용 후 느낌까지 함께 살폈다. 이러한 접근 방식은 Hansong:i가 지향하는 ‘Ingredients First’ 철학을 가장 먼저 경험할 수 있는 부분이기도 하다.
■ 세럼으로 수분결 관리, 크림으로 보습 마무리
클렌징 이후에는 ‘Lotus Purity Smoothing Serum’을 활용할 수 있다.
수분결 세럼은 피부 표면을 매끄럽게 정돈하는 데 초점을 맞춘 제품이다. 일상적인 루틴에 쉽게 사용할 수 있도록 가볍고 산뜻한 사용감을 지향하며, 수분 관리와 피부 결 케어를 함께 고려했다.
마지막 단계인 ‘Lotus Purity Hydrating Cream’은 피부의 수분 밀도를 채우는 콘셉트로 개발됐다.
과도하게 무겁거나 번들거리는 느낌보다는 촉촉한 보습감을 유지하는 방향을 추구하며, 세럼 이후 피부 관리 단계를 마무리하는 용도로 활용할 수 있다.
클렌저로 피부를 정돈하고, 세럼으로 수분결을 관리한 뒤, 크림으로 보습감을 더하는 방식은 Lotus Purity가 제안하는 대표적인 3단계 루틴이다.
■ ‘Ingredients First’로 시장 내 차별화 시도
화장품 소비자의 관심은 제품 디자인이나 광고를 넘어 원료와 성분, 브랜드의 제품 설계 철학으로 확대되고 있다.
Hansong:i는 이러한 시장 흐름 속에서 한송이 20년 넘게 축적해 온 원료 전문성을 브랜드 경쟁력으로 활용하고 있다.
단순히 특정 성분을 마케팅 요소로 강조하는 데 그치지 않고, 어떤 원료를 왜 선택하는지부터 고민하겠다는 것이 브랜드가 내세우는 방향이다.
한송 관계자는 “Hansong:i는 오랫동안 피부에 닿는 원료를 고민해 온 사람들이 만든 브랜드”라며 “제품 개발의 첫 단계인 원료 선택부터 소비자가 실제 사용하는 순간까지 세심하게 살피며 좋은 제품을 선보이고자 한다”고 전했다.
■ 공식몰서 첫 라인 판매 본격화
Hansong:i의 첫 스킨케어 라인 Lotus Purity는 공식 온라인몰을 통해 판매를 시작했다.
공식몰에서는 브랜드가 탄생한 배경과 철학, 각 제품의 특징과 구매 관련 정보를 확인할 수 있다.
원료 전문기업 한송이 자체 브랜드 Hansong:i를 통해 B2C 시장에 본격적으로 진입한 가운데, 원료에 대한 장기간의 이해와 경험이 소비자 스킨케어 시장에서 어떤 차별화된 경쟁력으로 이어질지 주목된다.
■ Hansong:i 공식몰
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