K뷰티 기업 라이프위드코퍼레이션이 스킨케어 브랜드 피캄(P.CALM)의 무신사 뷰티 메가스토어 성수 입점을 통해 온·오프라인 유통 경쟁력 강화에 나섰다. 이번 입점은 단순 판매 채널 확대를 넘어, 소비자가 브랜드를 직접 경험하고 제품을 확인할 수 있는 체험형 접점을 넓혔다는 점에서 의미가 크다.
라이프위드코퍼레이션이 전개하는 피캄은 최근 서울 성수동에 위치한 무신사 뷰티 메가스토어 성수 2층 ‘무신사 뷰티존’에 입점했다. 무신사 뷰티 메가스토어 성수는 무신사가 뷰티 카테고리의 오프라인 경쟁력을 강화하기 위해 선보인 대형 뷰티 플랫폼으로, 다양한 스킨케어·메이크업·라이프스타일 뷰티 브랜드를 한자리에서 경험할 수 있도록 구성된 공간이다.
특히 성수는 패션, 뷰티, 라이프스타일 브랜드가 집중된 대표 상권으로 꼽힌다. 트렌드에 민감한 젊은 소비자층과 외국인 방문객의 유입이 활발해 브랜드 인지도 확대에 유리한 지역이다. 라이프위드코퍼레이션은 이 같은 상권 특성을 활용해 피캄의 브랜드 경험을 강화하고, 신규 소비자와의 접점을 넓혀갈 계획이다.
이번 입점은 라이프위드코퍼레이션이 무신사와 이어온 협업 흐름 속에서 진행됐다는 점에서도 주목된다. 피캄은 앞서 서울경제진흥원과 무신사가 공동 추진하는 ‘2026 무신사 연계 서울 기업 발굴 및 지원사업’ 3차 기업으로 선정된 바 있다. 해당 사업은 서울 소재 유망 브랜드를 대상으로 무신사 플랫폼 입점, 마케팅, 글로벌 스토어 연계, 오프라인 전시 및 팝업 운영 등을 지원하는 프로그램이다.
라이프위드코퍼레이션은 이번 무신사 뷰티 메가스토어 성수 입점과 함께 무신사 뷰티 온라인몰에서도 피캄 제품을 선보이고 있다. 이를 통해 온라인에서 브랜드를 발견한 소비자가 오프라인 매장에서 제품을 체험하고, 다시 온라인 구매로 이어지는 연결형 소비 구조를 구축할 수 있게 됐다.
최근 뷰티 시장에서는 제품 정보 탐색과 구매 과정이 온라인과 오프라인을 넘나드는 방식으로 변화하고 있다. 특히 스킨케어 제품은 제형, 사용감, 피부 타입과의 적합성 등을 직접 확인하려는 수요가 높아 체험형 매장의 중요성이 커지고 있다. 라이프위드코퍼레이션의 이번 입점은 이러한 시장 흐름에 맞춰 브랜드 신뢰도와 소비자 접근성을 동시에 높이는 전략으로 평가된다.
라이프위드코퍼레이션은 국내 유통망뿐 아니라 북미, 동남아 등 글로벌 시장에서도 브랜드 확장에 속도를 내고 있다. 피캄을 중심으로 제품 라인업과 유통 채널을 다각화하며 국내외 소비자와의 접점을 넓혀온 만큼, 이번 무신사 성수 입점은 브랜드 성장 흐름을 한층 강화하는 계기가 될 전망이다.
업계에서는 라이프위드코퍼레이션의 행보가 K뷰티 브랜드의 새로운 유통 전략을 보여주는 사례라고 보고 있다. 온라인 플랫폼 입점, 오프라인 체험 공간, 글로벌 채널 확장, 브랜드 지원사업 참여가 유기적으로 연결되면서 브랜드 인지도와 시장 경쟁력을 함께 높이고 있기 때문이다.
라이프위드코퍼레이션 관계자는 “이번 입점을 통해 피캄이 무신사 뷰티 메가스토어 성수를 찾는 고객들과 직접 만날 수 있는 접점을 확보하게 됐다”며 “앞으로도 제품력과 브랜드 경험을 기반으로 국내외 시장에서 피캄의 경쟁력을 강화해 나가겠다”고 밝혔다.
한편 라이프위드코퍼레이션은 스킨케어 브랜드 피캄을 중심으로 유통 전략과 제품 경쟁력을 강화하고 있으며, 온·오프라인을 아우르는 브랜드 경험 확대를 통해 K뷰티 시장 내 입지를 넓혀가고 있다.
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