K뷰티 브랜드의 해외 진출 전략이 제품 입점 중심에서 소비자 경험 중심으로 바뀌고 있다. 과거에는 해외 온라인몰이나 리테일 채널에 제품을 올리는 것이 주요 목표였다면, 최근에는 현지 소비자가 브랜드를 어떤 공간에서 처음 만나고, 어떤 방식으로 기억하느냐가 더 중요해졌다. 이런 변화 속에서 라이프위드코퍼레이션 피캄이 필리핀 탐앤탐스 커피(Tom N Toms Coffee)와 콜라보 프로모션을 진행하며 글로벌 시장에서 새로운 소비자 접점을 만들어가고 있다.
이번 프로모션은 필리핀 내 탐앤탐스 커피 일부 참여 매장에서 운영된다. 고객이 피캄(P.CALM)의 버블 딥 클렌징 마스크(Bubble Deep Cleansing Mask)를 구매하면 톨 사이즈 그린티 탐치노(Tall Green Tea Tomnccino)를 무료로 제공받는 방식이다. 스킨케어 제품과 카페 음료를 함께 연결한 구조로, 현지 소비자가 일상적인 카페 방문 과정에서 K뷰티 제품을 자연스럽게 접할 수 있도록 설계됐다.
특히 피캄 탐앤탐스 커피 협업은 단순한 증정 이벤트가 아니라 브랜드 경험을 확장하는 현장형 프로모션이라는 점에서 의미가 있다. 현지 홍보 문구에는 “Drink it. Wear it. Love it.”, “Treat your skin. Treat yourself. The free drink is just a bonus.”라는 표현이 활용됐다. 이는 음료를 마시는 즐거움과 피부를 관리하는 경험을 하나의 감각적 메시지로 묶어, 소비자가 제품을 더 친근하게 받아들이도록 만든 구성이다.
프로모션 대상 제품은 피캄 버블 딥 클렌징 마스크 3종이다. 홀리바질 버블 딥 마스크(Holy Basil Bubble Deep Mask)는 블랙헤드와 모공 케어에 관심 있는 소비자를 위한 제품으로 소개된다. 붉은쌀 버블 딥 마스크(Red Rice Bubble Deep Mask)는 피부결 정돈과 브라이트닝 케어에 초점을 맞췄고, 터메릭 버블 딥 마스크(Turmeric Bubble Deep Mask)는 잡티, 피부 생기, 유분 케어를 고민하는 소비자를 겨냥하고 있다.
탐앤탐스 커피는 SNS를 통해 피캄 제품을 민감한 피부도 사용할 수 있는 K뷰티 워시오프 마스크(Wash-off Mask)로 소개했다. 또한 모공 딥 클렌징, 블랙헤드 케어, 피부결 정돈 등 현지 소비자가 실제로 검색할 가능성이 높은 피부 고민 키워드를 함께 안내했다. 이는 단순히 제품명을 노출하는 방식이 아니라, 소비자의 검색 동선과 구매 동선을 동시에 고려한 브랜드형 마케팅으로 볼 수 있다.
라이프위드코퍼레이션 피캄은 최근 글로벌 시장에서 의미 있는 성과를 이어가고 있다. 미국 뷰티 리테일 채널 얼타 뷰티(Ulta Beauty) 입점이 확정된 데 이어, 필리핀 쇼피(Shopee)에서도 주요 제품이 판매 상위권에 오르며 현지 소비자 반응을 확인했다. 이번 피캄 필리핀 프로모션은 온라인 판매 성과와 오프라인 체험 접점을 연결하는 전략적 확장으로 해석된다.
피캄 얼타 뷰티 입점은 브랜드의 북미 시장 확장 가능성을 보여주는 중요한 흐름이다. 얼타 뷰티는 미국 뷰티 소비자와의 접점을 가진 대표적인 리테일 채널로 알려져 있으며, 해당 채널 입점 확정은 피캄이 글로벌 K뷰티 브랜드로 성장할 수 있는 기반을 넓혔다는 점에서 주목된다. 여기에 필리핀 쇼피 판매 성과와 탐앤탐스 커피 협업이 더해지면서 피캄은 온라인, 오프라인, SNS를 연결하는 다층 노출 구조를 만들고 있다.
피캄의 대표 제품인 홀리바질 버블 딥 마스크는 국내에서도 화제성을 확보한 제품이다. 패션 매거진 코스모폴리탄(Cosmopolitan)이 소개한 요즘 유행하는 팩 리스트에 포함됐고, 출시 3주 만에 올리브영(Olive Young) 마스크팩 카테고리에서 인기도 1위와 판매 2위를 기록한 것으로 알려졌다. 또한 서울경제진흥원(SBA)이 주관하는 2026 서울어워드(Seoul Awards) 우수상품에 선정되며 제품 경쟁력을 인정받았다.
이번 프로모션이 눈길을 끄는 이유는 K뷰티 제품을 현지 소비자의 생활 반경 안으로 가져왔다는 점이다. 카페는 젊은 소비자들이 자주 찾는 공간이자, SNS 콘텐츠가 자연스럽게 만들어지는 장소다. 소비자가 피캄 버블 딥 클렌징 마스크를 구매하고 그린티 탐치노를 함께 받는 경험은 단순 구매를 넘어 브랜드를 기억하게 만드는 장치가 될 수 있다.
K뷰티 해외 진출에서 중요한 것은 제품력과 함께 현지화된 브랜드 경험이다. 좋은 제품이라도 소비자가 브랜드명을 반복적으로 접하지 못하면 검색과 구매 전환으로 이어지기 어렵다. 반대로 온라인몰, 현지 매장, SNS, 리뷰, 프로모션이 함께 움직이면 브랜드 인지도와 검색 가능성이 높아질 수 있다. 피캄 탐앤탐스 커피 콜라보는 이러한 흐름을 잘 보여주는 사례다.
업계에서는 이번 협업을 K뷰티 브랜드의 경험형 현지화 마케팅으로 바라보고 있다. 제품의 기능만 설명하는 데 그치지 않고, 음료 혜택과 카페 방문 경험을 결합해 소비자 참여 장벽을 낮췄기 때문이다. 특히 필리핀 K뷰티 시장은 쇼피 같은 온라인 플랫폼, SNS 확산, 오프라인 체험이 함께 작동하는 구조가 강해 현장형 프로모션의 활용 가치가 크다.
라이프위드코퍼레이션 피캄은 이번 필리핀 프로모션을 통해 제품의 기능적 장점뿐 아니라 사용하는 과정의 재미와 체감 경험까지 전달하겠다는 방향을 보이고 있다. 버블이 올라오는 사용감, 피부 고민별 제품 선택, 카페 음료 혜택이 결합되면서 소비자는 피캄을 단순한 마스크팩 브랜드가 아니라 경험형 K뷰티 브랜드로 인식할 가능성이 높다.
한편 이번 프로모션은 필리핀 내 탐앤탐스 커피 일부 참여 매장에서 진행된다. 공개된 참여 매장은 Angeles, Bacolod, Dagupan, Tagaytay-Crossing Mendez, Tagaytay-Taal 등이다. 피캄 버블 딥 클렌징 마스크, 피캄 얼타 뷰티 입점, 피캄 필리핀 프로모션이라는 주요 키워드가 함께 연결되면서 피캄의 글로벌 시장 확장 전략도 더욱 선명해지고 있다.
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