K-뷰티 브랜드 피캄이 북미 시장 확장을 위한 새로운 전환점을 맞았다. 피캄은 미국 현지시간 4월 17일부터 Ulta Beauty(얼타 뷰티) 온라인 채널을 통해 제품 판매를 시작하며, 글로벌 유통망 확대에 나섰다. 이번 입점은 단순 판매 채널 확대를 넘어 북미 소비자와의 접점을 넓히는 전략적 행보로 해석된다.
얼타 뷰티(Ulta Beauty)는 미국 전역 약 1,500여 개 매장을 운영하는 대형 뷰티 리테일러로, 스킨케어·메이크업·헤어·향수 등 다양한 카테고리에서 600개 이상의 브랜드를 선보이고 있다. 현지 소비자들이 직접 제품을 경험할 수 있는 대표적인 체험형 유통 채널로 평가되며, 신생 브랜드가 인지도를 확대하는 핵심 창구로도 활용되고 있다.
그동안 글로벌 이커머스와 숏폼 기반 커머스를 중심으로 성장해온 피캄은 이번 얼타 뷰티(Ulta Beauty) 입점을 계기로 오프라인 접점을 확대하게 됐다. 특히 매장과 연계된 체험 환경을 통해 브랜드 인지도와 신뢰도를 동시에 높일 수 있는 기반을 확보했다는 점에서 의미가 크다. 업계에서는 이러한 온·오프라인 결합 전략이 실제 구매 전환율을 높이는 데 긍정적으로 작용할 것으로 보고 있다.
이번에 선보이는 주요 제품은 ‘홀리바질 버블딥 마스크’다. 해당 제품은 사용 시 발생하는 버블 제형이 피부 노폐물 관리에 도움을 줄 수 있는 특징으로 소개되고 있으며, 일부 사용자들 사이에서는 사용 후 피부결이 부드럽게 느껴진다는 반응이 공유되고 있다. 다만 이러한 체감은 개인별 피부 상태와 사용 환경에 따라 달라질 수 있다.
제품에는 홀리바질을 비롯해 차가버섯, 영지버섯 등 식물 유래 성분이 포함된 것으로 알려졌다. 피캄 측은 피부 컨디션 관리 측면에서의 활용도를 강조하고 있으며, 일정 조건에서 진행된 시험을 통해 세정 관련 지표와 저자극 여부를 확인했다고 밝혔다. 이러한 요소는 최근 글로벌 뷰티 시장에서 중요하게 평가되는 ‘성분 기반 소비 트렌드’와도 맞닿아 있다는 분석이다.
또한 해당 제품은 서울경제진흥원이 주관하는 ‘2026 서울어워드 우수상품’에 선정되며 상품성을 인정받았다. 이를 기반으로 피캄은 글로벌 시장 내 브랜드 경쟁력을 강화해 나간다는 계획이다. 특히 K-뷰티에 대한 관심이 높아지고 있는 북미 시장에서 차별화된 제품력을 바탕으로 입지를 넓힐 수 있을지 주목된다.
피캄 관계자는 “온라인에서 형성된 소비자 경험이 얼타 뷰티(Ulta Beauty) 입점으로 이어진 것으로 보고 있다”며 “오프라인 체험 기회를 확대함으로써 브랜드 신뢰도를 점진적으로 높여갈 것”이라고 설명했다. 이어 “현지 소비자 반응을 기반으로 제품군 확대도 검토 중”이라고 덧붙였다.
현재 동남아시아를 비롯한 다양한 글로벌 시장으로 유통 채널을 확장 중인 피캄은 추가 리테일러 입점도 검토하고 있는 것으로 전해졌다. 이번 얼타 뷰티(Ulta Beauty) 입점을 기점으로 북미 시장 내 입지 강화가 기대되는 가운데, 향후 성과에 업계의 관심이 집중되고 있다. 중장기적으로는 글로벌 브랜드로의 도약을 위한 핵심 거점으로 활용될 가능성도 제기된다.
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