[경제/산업 뉴스]
온라인 홍보 환경이 빠르게 변화하면서 기업들이 주목하는 전략 중 하나가 ‘네이버 검색 1페이지 점유 전략’이다.
단순한 광고나 일회성 콘텐츠 배포를 넘어, 특정 키워드 검색 시 기업 관련 정보가 검색 결과 첫 페이지에 지속적으로 노출되는 구조를 만드는 방식이다.
검색 마케팅 업계에 따르면 소비자의 대부분은 검색 결과 1페이지 안에서 정보를 선택하는 경향이 강하다. 실제로 검색 결과 2페이지 이후로 이동하는 비율은 매우 낮은 것으로 알려져 있다. 이 때문에 기업 입장에서는 검색 결과 상단을 얼마나 안정적으로 확보하느냐가 홍보 효과와 직결되는 요소로 평가된다.
특히 최근 네이버 검색 환경은 블로그, 뉴스, AI 브리핑, 지식 콘텐츠 등이 함께 노출되는 복합 검색 구조로 변화하고 있다. 이에 따라 단순히 한 가지 콘텐츠만으로 상위 노출을 기대하기보다 다양한 콘텐츠가 서로 연결된 구조를 구축하는 방식이 중요해지고 있다.
전문가들은 이를 ‘검색 기반 홍보 구조’라고 설명한다.
예를 들어 특정 키워드를 검색했을 때
뉴스 기사
블로그 콘텐츠
기업 관련 정보 콘텐츠
등이 동시에 나타나는 경우, 사용자에게 기업에 대한 정보 신뢰도가 높게 형성되는 경향이 있다는 것이다.
이러한 전략에서 언론 콘텐츠는 중요한 역할을 한다.
기업이나 브랜드 관련 정보를 설명하는 기사 콘텐츠가 생성되면 검색에서 신뢰도 있는 정보 출처로 작용할 수 있기 때문이다.
온라인 홍보 업계에서는 패트론타임스와 같은 언론 플랫폼을 통해 기업 정보를 기사 형태로 소개하고, 이를 기반으로 다양한 온라인 콘텐츠를 연결하는 방식이 활용되고 있다. 여기에 콘텐츠 확산 구조를 구축하는 AI뉴스폭격기와 같은 시스템이 결합되면 뉴스 콘텐츠와 블로그 콘텐츠, 검색 정보 콘텐츠가 서로 연결되면서 검색에서 발견 가능성이 높아지는 구조가 형성된다.
이러한 방식은 단순한 광고보다 홍보 전환율을 높이는 전략으로 평가된다.
검색을 통해 정보를 찾는 사용자에게 기업 정보가 반복적으로 노출되면 브랜드 인지도와 신뢰도가 동시에 상승하기 때문이다.
마케팅 전문가들은 앞으로 기업 홍보의 핵심 경쟁력이 검색 구조를 얼마나 전략적으로 설계하느냐에 달려 있다고 분석한다. 단순한 콘텐츠 제작을 넘어 뉴스 콘텐츠, 블로그 콘텐츠, 정보 콘텐츠를 하나의 흐름으로 연결하는 전략이 필요하다는 것이다.
특히 온라인 홍보 경험이 많지 않은 중소기업이나 개인 사업자의 경우 이러한 구조를 직접 구축하기 어려운 경우가 많아 전문 플랫폼을 통한 구축 서비스에 대한 관심도 증가하고 있다.
한 온라인 홍보 관계자는 “검색에서 기업이 발견되는 구조를 만드는 것이 가장 중요한 홍보 전략이 되고 있다”며 “패트론타임스 기반 기사 콘텐츠와 AI뉴스폭격기 확산 구조를 결합한 검색 구조 구축 방식이 크몽을 통해 제공되면서 기업들의 관심이 높아지고 있다”고 말했다.
현재 이러한 방식의 네이버 검색 구조 기반 AEO 구축 서비스는 크몽을 통해 안내되고 있다.
크몽에서 더 알아보기
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
