언론홍보의 효과를 이해하기 위해서는 그 작동 구조를 먼저 살펴볼 필요가 있다.
패트론타임스에 따르면 언론홍보는 기획, 기사 제작, 반복 노출의 세 단계 구조로 이해할 수 있다.
첫 단계에서는 전달하고자 하는 정보를 객관적인 시점에서 정리한다.
다음으로 언론 형식에 맞춰 기사화가 이루어지며 정보의 신뢰도가 형성된다.
마지막 단계에서는 검색과 재노출을 통해 정보가 누적 자산으로 작동한다.
이러한 구조를 이해하면 언론홍보의 방향성과 활용 목적이 보다 명확해진다.
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