프리미엄 곡물 케어푸드 브랜드 곡물원이 하우스 오브 신세계 청담 지하 1층 웰니스 식품관 ‘트웰브(TWELVE)’에 입점하며 곡물 케어푸드 접점을 한층 넓혔다. 이번 입점으로 곡물원은 온라인과 백화점 중심으로 형성돼 있던 유통망에 새로운 플래그십급 오프라인 채널을 추가, 건강 지향 소비자와의 만남을 강화하게 됐다.​

하우스 오브 신세계 청담 ‘트웰브’는 산지, 제철, 재배 방식, 탄소발자국 등 12가지 기준을 바탕으로 약 6,000여 종의 상품을 선별한 큐레이션 기반 웰니스 식품관이다. 기존 장보기형 식품관과 달리 건강·지속가능성·취향을 모두 아우르는 콘셉트로 구성됐으며, 입점 브랜드에 대해서도 원료, 가치, 스토리 측면에서 엄격한 심사를 거쳐 운영한다.​

곡물원은 이번 입점을 통해 대표 제품인 ‘식사에센스 곡물톡톡’ 시리즈 가운데 병아리콩앤귀리, 서리태앤렌틸콩 2종을 선보인다. 두 제품은 백미를 사용하지 않은 100% 잡곡 조합에 특허 기반 ‘그레인케어(Grain Care)’ 공법을 적용해, 곡물 본연의 영양을 살리면서도 거칠지 않은 식감을 구현한 것이 특징이다. 별도의 불림과 조리 과정 없이 개봉 후 바로 섭취할 수 있어 잡곡밥 준비가 번거로운 소비자들의 건강 간편식, 혈당·체중 관리 식단용으로 주목받고 있다.​

이번 ‘트웰브’ 입점은 곡물원이 추진해 온 프리미엄 채널 전략의 연장선에 있다. 앞서 곡물원은 신세계백화점 본점과 강남점 식품관에 동시 입점하며 오프라인 프리미엄 유통 채널을 구축한 바 있고, 자사 온라인몰과 이커머스, 건강관리 플랫폼 등 온라인 채널에서도 곡물톡톡 라인업을 중심으로 꾸준히 포트폴리오를 확장하고 있다. 여기에 하우스 오브 신세계 청담 ‘트웰브’라는 새로운 콘셉트의 웰니스 식품관까지 더해지면서, 곡물 케어푸드를 경험할 수 있는 접점이 한층 촘촘해졌다는 평가다.​

곡물원 관계자는 “하우스 오브 신세계 청담 ‘트웰브’는 건강과 라이프스타일에 대한 감도가 높은 고객이 찾는 공간인 만큼, 곡물 케어푸드가 지향하는 가치와 제품력을 직접 전달할 수 있는 중요한 채널”이라며 “앞으로도 다양한 온·오프라인 플랫폼에서 곡물 중심의 건강한 식생활을 제안하며 케어푸드 시장에서 입지를 더욱 강화해 나가겠다”고 말했다.