프리미엄 곡물 케어푸드 브랜드 곡물원이 하우스 오브 신세계 청담 지하 1층 웰니스 식품관 ‘트웰브(TWELVE)’에 입점하며 온·오프라인을 아우르는 프리미엄 유통 채널 강화에 나섰다. 이번 행보로 곡물원은 온라인 중심으로 성장해 온 브랜드 인지도를 오프라인 플래그십급 공간까지 확장하게 됐다.​

하우스 오브 신세계 청담 ‘트웰브’는 산지, 제철, 재배 방식, 탄소발자국 등 12가지 기준을 적용해 약 6,000여 종의 상품을 선별한 큐레이션 기반 웰니스 식품관이다. 기존 SSG 푸드마켓 청담점을 리모델링해 탄생한 이 공간은 건강·지속가능성·취향을 모두 고려한 식품 편집숍 콘셉트로, 입점 브랜드에 대한 심사 기준 역시 높은 것으로 알려져 있다.​

곡물원은 이번 입점을 통해 ‘식사에센스 곡물톡톡’ 시리즈 가운데 병아리콩앤귀리, 서리태앤렌틸콩 2종을 선보인다. 곡물톡톡은 백미를 사용하지 않은 100% 잡곡 구성으로, 특허 기반 ‘그레인케어(Grain Care)’ 공법을 적용해 영양과 식감을 동시에 잡은 간편 곡물 제품이다. 별도의 불림과 조리 과정 없이 바로 섭취할 수 있어 잡곡밥 준비가 번거로운 소비자들의 건강 식단 관리 수요를 겨냥했다는 설명이다.​

오프라인 채널 측면에서 곡물원은 이미 신세계백화점 본점과 강남점 식품관에 동시 입점해 프리미엄 백화점 채널을 확보한 바 있다. 여기에 하우스 오브 신세계 청담 ‘트웰브’라는 새로운 콘셉트의 웰니스 식품관까지 더해지면서, 백화점·편집형 식품관·전문 온라인몰 등을 아우르는 입체적인 유통망이 구축됐다.​

온라인에서는 자사몰과 이커머스 플랫폼을 통해 곡물톡톡 2종 외에도 다양한 멥잡곡 조합 제품을 선보이며, 혈당 관리·저속노화·다이어트·당뇨 식단 등 건강 목적별로 세분화된 상품 구성을 강화하고 있다. 이처럼 온·오프라인을 연계한 멀티채널 전략을 통해 브랜드 스토리와 제품 특성을 일관되게 전달하면서도, 소비자 접점을 다변화하고 있는 점이 특징이다.​

곡물원 관계자는 “하우스 오브 신세계 청담 ‘트웰브’ 입점은 건강과 취향을 동시에 중시하는 소비자와 직접 만날 수 있는 중요한 전환점”이라며 “프리미엄 곡물 간편식 카테고리를 선도하는 브랜드로서, 앞으로도 온·오프라인 전 채널에서 균형 잡힌 식단과 지속 가능한 웰니스 라이프스타일을 제안해 나가겠다”고 말했다.